想要抓住短视频红利,你必须得知道抖音的核心优势

只要你想要抓住短视频红利,这条讲解抖音核心逻辑的内容你都必须得看懂,抖音能强势崛起依靠的是与bat截然不同的世界观,怎么理解呢?

在经典市场营销体系里,用户的分类方式是依据身份标签来的,性别、年龄、财富、收入、婚育、在哪住。简单来说,就是把人分成三六九等。你是住豪宅区的土豪,你是住在城郊的普通人等等,按照这个分类作出不同的产品卖给不同的人,这就是传统的营销流程,原来都是这么做的,但效率非常低下。5000块钱的红酒,只能推给年入百万的人,直接就放弃了大部分市场。这种分类方式的基本假设是土豪和普通人的兴趣爱好点对产品的需求都是截然不同的。

短视频运营今日头条的图片 第1张

但你仔细想一想,这一点现实严重不符,字节跳动的老板在做今日头条的时候看到了一个秘密,那就是土豪和普通人的兴趣爱好点可能有相当一部分是重叠的,身家亿万的王思聪和你一样喜欢去吃深夜路边摊,再有钱的大老板也有可能会像一个普通人一样拼手速去抢一个几毛钱的小红包。每个人都有自己的身份,但你的身份并不能定义你这个人。你的兴趣爱好,你每天都在做的事情才可以。

短视频运营今日头条的图片 第2张

很多互联网巨头都意识到了这一点,但只字节研究的最深入,做得最彻底。抖音算法基于兴趣标签弄出了一套全新的用户分类方法,构建了一个全新的世界。在这里人不分三六九等,只有兴趣爱好的区别,你做的每一个动作都会让算法给你打上一个小标签,慢慢的每个用户身上都会有成千上万个记号,它们汇聚到一起就构建了一个活生生的人。

短视频运营今日头条的图片 第3张

这时生意该怎么做呢?直接把这瓶5000块钱的红酒推给喜欢他的人就可以了,既精准又不丢失潜在的用户,更加精准的用户分类带来了更高的广告营销效率,更高的广告营销效率自然带来了更多的广告组合收益。这很重要但事情并没有到此为止,顶尖的兴趣算法还让内容推送逻辑成为了现实,比如一般新闻平台的内容顺序都是主编实现排序的,但在今日头条,用户先看到的都是自己关心的新闻,这才有了今日头条的slogan,你关心的才是头条!

短视频运营今日头条的图片 第4张

基于兴趣算法的内容推送逻辑有什么厉害的呢?传统的微信公众号微博的传播是关注逻辑的。在这些平台上,你作为作者发布内容后,只有关注你的人才看得见,他喜欢你的内容才有可能会去分享,分享出去之后你才有可能得到更多的粉丝。在这种情况下你就得挖空心思去讨好粉丝了,但是在抖音,没有人会知道谁能看到自己的视频,你在抖音推荐哪里刷到的内容也大多不是你关注的账号,你想要讨好都无从下手,所以在这里你的身份、财富、地位都不重要。重要的只是你的内容而已,决定你流量的也只是你的内容而已。

这就是为什么我说普通企业和普通人一定要来做抖音,因为只有在这里,你才能和那些大企业和那些土豪高管站在同一起跑线,为了帮助大家做好抖音,官方其实准备了很多免费的在线课程,第三方机构浙江广电集团也推出了众多企业直播带货服务项目,这些你都可以自己去了解一下,这个世界每隔一段时间都会被创新者重构一次。方式会有所不同,但基本逻辑是相通的,产品技术从来都是表象,重要的是你的世界观,你怎么看待这个世界,这个世界就会怎么回报你。

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